Thomas Schäfer baru bekerja selama 100 hari, tetapi telah memberikan kejelasan untuk masa depan tidak hanya Volkswagen merek, tetapi juga merek lain yang termasuk dalam kewenangannya: Skoda, Cupra dan KURSImeskipun yang terakhir akan membutuhkan lebih banyak pekerjaan.
Schäfer adalah penunjukan mengejutkan sebagai Ketua merek VW dalam perombakan ruang rapat awal tahun ini. Dia bahkan belum pernah menjalankan Skoda selama dua tahun sebelum menerima panggilan tersebut, setelah bertugas lebih lama sebagai penanggung jawab operasi Grup di Afrika Selatan.
Tetapi setelah menghabiskan waktu bersamanya minggu ini, beberapa hal menjadi jelas. Yang terpenting, dia adalah pemimpin yang menginspirasi dengan visi yang jelas yang telah ditandatangani dan dikomunikasikan dengan baik. Dan komunikasi itu bersifat dua arah: dia adalah pendengar dan bereaksi cepat terhadap pandangan pelanggan tentang produk mereknya.
Visinya untuk reboot merek VW jelas. Itu harus menjadi “merek ramah yang disukai orang. Merek rakyat yang dekat dengan rakyat. Merek yang mendengarkan dan menawarkan dengan tepat apa yang diinginkan pelanggan kami – terutama di listrik dan era mobilitas digital.”
Tapi bagaimana dengan Skoda dengan model yang semakin dekat dengan Volkswagen? “Di masa lalu, tapi tidak di masa depan,” kata Schäfer. Dia mengakui bahwa merek tersebut telah “naik”, tetapi mengatakan bahwa itu “dalam ruang fungsional”.
Cupra adalah yang paling mudah ditempatkan, menurut Schäfer. “Posisinya sangat tajam: penonton muda, lebih memberontak, tapi bukan pemain volume.”
Tapi SEAT tampaknya menjadi anak yang sedikit bermasalah. “Cupra adalah masa depan SEAT,” kata Schäfer. “Itu tidak berarti SEAT akan lenyap. Kami masih mengerjakan rencana sebenarnya untuk SEAT; tidak apa-apa sampai 2028 atau 2029, jadi kita tidak perlu panik.”
Terkadang keputusan yang paling sulit adalah yang paling sulit, terutama ketika harus menyingkirkan sesuatu yang, jauh di lubuk hati, Anda tahu bahwa Anda tidak benar-benar membutuhkannya.
Apakah menurut Anda SEAT memiliki masa depan? Beri tahu kami pendapat Anda di bagian komentar…
